西风15年6年陈酿酒销售额奇迹诞生

      1月11日下午，“‘缔造传奇’西凤15年6年陈酿酒、旗帜西凤酒、时尚六年西凤酒、禧福祥•西凤2015年合作伙伴表彰答谢会”在西安隆重举行。2015年，禧福祥公司以固化品牌为本，以提升形象为根，大力组织开展多种多样的提升西凤15年、6年陈酿酒品牌价值的活动。
2015年全年销售任务提前完成；
西凤15年6年陈酿酒，2015年销售额12.87亿（不含省外），同比增长12.35%；
省外销售额突破亿元大关；
王延安将再一次荣登西凤运营品牌销量**宝座，这已经是第14次了；
与此同时，2016年1月，西凤15年6年迎来“开门红”：45度西凤15年6年陈酿酒销量253万余瓶，同比增幅92.29%，销售额达3.09亿。
……
这是个奇迹，不仅是一个产品销售的奇迹，更是一个大单品品牌长青的奇迹：自诞生、到成熟、到历经行业波折却持续15年持续增长的奇迹。
1月11日下午，“‘缔造传奇’西凤15年6年陈酿酒、旗帜西凤酒、时尚六年西凤酒、禧福祥•西凤2015年合作伙伴表彰答谢会”在西安隆重举行。陕西西凤酒集团公司党委书记、董事长秦本平，陕西西凤酒股份有限公司董事总经理徐可强，西凤15年6年陈酿酒、时尚六年西凤酒全程创意策划人、智德通集团董事长王延安、西安泽祥品牌运营管理有限公司董事长王延辉等领导以及来自全国各地的经销商合作伙伴、行业媒体人士等500余人参加了此次大会。
业绩：西凤15年6年，单品销售破千万瓶，金额达12.87亿 （不含省外）
2015年，正是白酒行业进入调整期后的第三个年头。这一年，尽管有不少人认为行业表现出“弱回暖”征兆，但就大部分渠道商而言，市场依然很艰难：转型、破产者比比皆是。然而，智德通却能在行业下行期，连续多年保持上升趋势。
在本次答谢会上，西安泽祥品牌运营管理有限公司董事长王延辉就2015年工作进行总结时公布了**的销售数据：
2015年，禧福祥公司销售西凤15年6年陈酿酒10056862瓶，销售额12.87亿元，同比增长12.35%（不含省外）；而加上旗帜西凤酒、时尚6年西凤酒等品牌的销售，则整体销售额达14.76亿元。
2015年总结与2016年战略部署
王延辉表示：2015年，智德通“以发展为主题、以创新为方式、以效益为中心、以品牌固化为本……”为指导方针，为市场拓展、执行管理能力提升等方面提供了坚实的基础。同时，他还就2015年的工作进行了总结，并对2016年的工作进行了部署。其中，2015年工作总结主要有以下几个方面：
1、以市场为中心，以“三深入三了解”为行动指南，扎实做好市场维护工作，深入一线市场，与各渠道合作盟友进行广泛、深度的交流与沟通。为市场营销策划提供更实际的依据。
2015年，智德通旗下主管西凤15年6年陈酿酒销售的禧福祥公司相继开展了第一季度、第三季度省内“诚信之旅”活动，行程万余公里，先后前往榆林、延安、宝鸡等地区，听取市场反馈意见和建议，并积极解决问题。据统计，禧福祥公司2015年度给予省内地市、县级、西安商超流通渠道的“诚信之旅”答谢金共计9871万元。
2、回馈市场，以消费者为导向，齐发力促销量。
2015年，为进一步提升品牌价值，扩大市场份额。在全省范围内，上半年共计开展各类答谢回馈、品牌广宣活动524起，向市场投入2952万余元。此举，对全年超额完成既定目标起到了重大的推动作用。而下半年，禧福祥推出“感恩有你，感谢有礼”中秋、国庆双节感恩回馈活动，“双节”活动也使得各区域销量创下新高：仅九月，全省各地市县共计提货量达197万瓶，创下西凤15年、6年上市14年以来历史单月**点。
3、强化品牌，以广宣、活动提升品牌价值。
2015年，禧福祥公司以固化品牌为本，以提升形象为根，大力组织开展多种多样的提升西凤15年、6年陈酿酒品牌价值的活动。王延辉表示：“白酒行业的目前的调整，实际上可以看作白酒品牌化发展的一个开端。而西凤15年、6年品牌正是在奠定了社会品牌地位的基础上，形成了强大的品牌拉力，衍生出市场销售的提升动力。”
4、捍卫品牌、净化市场，营造良好销售氛围。
2015年，为进一步提升对全省合作盟友的服务质量。公司将监管与督导部进行合并，并设立陕北、关中、陕南三大小组，安排专人服务于各区域合作盟友。期间，在合作盟友的协助下，打假共计73起，查处售假门店193家，捣毁制假窝点8处，查获假冒及制假包材等价值370万元。
对于2016年的工作部署，则主要有以下几点：
1、将继续加强自身营销能力、提升管理团队素质，切实做到“内练筋骨、外树形象。实行数据化管理、点对点服务、量化工作指标，从而更好地服务市场，服务合作盟友。
2、“思路决定出路，格局决定结局。”根据2016年发展战略目标，制定科学的营销计划，明确营销的策略和具体方法、步骤，有的放矢地做好2016年市场投入。
3、为帮助全省合作盟友做好所属核心二批网络服务工作。禧福祥将拆巨资在2016年搭建省内地市、县级、西安市场核心二批网络大数据库，实施个性化核心客户服务策略。
4、针对市场价格问题及市场违规行为，将着力维护西凤15年、6年陈酿酒品牌，加强渠道管控，稳定价格体系，杜绝市场串货和低价倾销行为。实施公司与合作盟友双向管理措施，增强监管服务人员力量。
不可否认，智德通在2015年取得的成绩是令人侧目的。然而将“责任、诚信、感恩、创新”作为企业经营理念的智德通，在取得成绩之时，也不忘回报经销商盟友、回报社会。会上，智德通不仅对员工及各地经销商颁发了数千万的现金奖励，更是就近年来开展的十余项公益项目进行了介绍：“红书包公益支教项目”、“教育筑梦基金”“延安助学金”……每一个活动无论是王延安自主发起还是以冠名赞助的形式参与，都需要投入大量的财力和物力，一般情况下很难见一个公司连续高频地进行此类推广活动，但这在智德通却是常态，每个月都有类似的活动安排。