一杯汇源果汁的进化之路

　　在有14亿人口之多的中国，果汁饮品拥有2000亿的消费市场，容量巨大。尤其是伴随消费升级和健康观念的日益提升，绿色健康、天然有机等产品越发受到消费者推崇。

　　为不断传递出“更好”的品牌理念，更细微融入各阶层生活品质与生活方式的诉求，汇源不断研发创新，以多元化矩阵深度布局饮品市场，为消费者提供更多健康新选择。

　　在产品创新层面，汇源一直动作不断，通过焕新产品包装、推出新品类产品等一系列举措，在消费市场中保持着一定的活跃度。2019年，汇源100%系列果汁等经典产品更换新包装后，以更年轻、个性化的元素，拥抱年轻一代消费群体。此外，在100%系列果汁等优势产品基础上，汇源先后推出了吉时红山楂复合果肉饮料、沙棘原浆等产品。

　　事实上，作为中国果汁行业的领军品牌，汇源旗下产品在很多大型商超的销量一直不错。据北京丰台区一家大型超市负责人介绍，目前汇源产品在商超的供货、销量都很正常，尤其是更换包装后的新品，十分受年轻群体青睐。

　　在不断进行产品创新，满足消费者需求的背后，汇源还坚持以品牌力量促进区域经济发展。

　　公开资料显示，截至2019年上半年，汇源在“大中国、大农业、大有作为”思想指引下，已在全国建立起140多个经营实体，1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，20余个农业产业园区，初步构建了横跨东西、纵贯南北的大农业格局。

　　对此，一位业内人士给出了如是评价，“汇源遍布全国的生产链条，以及公司上游供应商的网络体系，包括自身的高知名度，都是汇源核心价值所在。”

　　曾经凭借自己独特优势杀出重围的汇源，而今在这条奔跑了28年的路上，再度脱颖而出。2020年伊始，汇源品牌系列片登陆央视，为大家呈现了汇源助力广大民众“实现美好生活”的愿景，让消费者感知到了一个有情怀、有温度的大国品牌风貌。

　　正如纪录片中所说，汇源的大农业发展道路也是一条贫困地区的致富之路。汇源始终坚守“取之于社会，奉献于社会”的企业理念，坚持反哺三农，以多产业链融合带动贫困地区发展，结合地方实情开展产业扶贫，助力乡村振兴，帮助农户脱贫致富，不断彰显其身为“大国品牌”的责任与担当。在公益方面，汇源在救灾、教育等领域累计捐献物资高达5亿元，以实际行动为构建美好生活添砖加瓦。

　　深耕品牌市场的同时，汇源也从未停止过探索的脚步。面对日益变化的市场环境及消费趋势，汇源积极拥抱变革，借力互联网不断加码社交新零售，全面链接目标消费人群。

　　日前，汇源基于小程序商城开启了全员营销行动，积极进行社交新零售变革试水，通过发挥每个人的能量，实现“人人都是产品代言人”的效果，借助员工“私域流量”实现产品销售和品牌曝光，平台访客量及订单量均呈现爆发式增长。阿勒泰雪胎菊、汇源农谷柴鸡蛋、密云园区草莓、有机蔬菜、杜仲雄花茶等一系列生态健康、营养丰富的高品质新品也借助全员营销的力量，迅速新晋为汇源员工及家人朋友圈中的“网红产品”。

汇源网络商城

　　全员营销模式轻松解决了消费者的“信任成本”，同时，员工在分销产品的过程中，会额外获得可观的返利，完善的奖励机制充分激发员工积极性，让品牌及产品在社交圈中持续深入，彻底打透，也不断刷新着消费者对汇源的固有认知。

　　数年前，“有汇源才叫过年”这句消费者耳熟能详的广告词，开启了汇源果汁的高速发展时代。而眼下，将“健康”“年轻化”等核心关键词持续传递和迭代，成为品牌迈入消费新时代的首要任务。

　　于汇源而言，除了在品质、工艺上引领高端产品力之外，也正在不断坚持深化品类细分和营销创新，迸发出源源不断的发展潜力，讲述更多、更美好的果汁故事。