利用互联网，白酒玩转VR文化营销

    近年来，随着通信网络、云计算和智能处理技术的革新和进步，物联网迎来了快速发展期。据预测，到2020 年，世界上物物互联的业务，跟人与人通信的业务相比将达到30 比1，物联网被视作下一个万亿级的通信业务，而以用户体验为核心的创新2.0则是物联网发展的灵魂。

    讲到用户体验，这也是传统白酒行业的一个启示，与电商平台相比，线下体验式消费模式的构建，或将成为白酒线下销售的核心竞争力。

    升级消费体验比革新销售渠道更重要

    在越来越科技化、越来越注重消费体验的现在，新奇事物的出现，总能时间攫取消费者的眼球，传统的白酒和白酒文化似乎跟这一切脱了节。

    就目前白酒行业内众多名酒企的举措来看，大家更注重的是销售渠道的革新，而忽略了从消费者角度来思考问题，有一种舍本逐末的既视感。若从消费体验出发，如何创新便需要利用一个点来进行尝试，当下逐渐热门的VR或可一试。

    看啤酒如何跨界玩VR

    Innis&Gunn创始人兼酿酒大师Dougal Gunn Sharp表示：“VR游乐园、VR看房、VR试吃，这些都已经出现了。我们想看看VR会如何影响啤酒业，我们对这项研究很感兴趣。”于是Innis & Gunn开始利用VR卖啤酒。

    据Dougal Gunn Sharp所言，视频会改变大脑处理和理解味蕾所释放信号的方式，由于每个人记住的画面和声音是独特的，因此喝啤酒的感觉也是独特的。

    目前开始尝试VR的也不止Innis&Gunn一家，百威（Budweiser）也在今年SXSW 2016大会期间推出了VR多感官体验，让与会者“亲身”经历了一场前所未有的啤酒酿造厂之旅。

    这些都证明酒行业可以利用VR浸入式的感官体验做营销，与啤酒相比，白酒深厚的历史积淀可以利用VR从更多切入点玩转文化营销。

    利用VR带领消费者见证白酒酿造之技

    中国酒文化源远流长，白酒是中国特有的一种蒸馏酒，是中国人的餐桌上重要的组成部分，俗语说得好：“无酒不成宴”。中国人爱喝白酒，但是却很少有人清楚白酒的酿造过程――选料、制曲、发酵、蒸馏、陈酿、勾兑、灌装。尤其是对于“勾兑”，不少消费者都存在误解。

    在他们看来，“勾兑酒”就是“三精一水”（酒精、糖精、香精、水）的勾兑。其实不然，“勾兑酒”有两层含义，层是“酒勾酒”，由于原浆酒（蒸馏结束后得到的酒）度数高，而且不经过勾兑、组合、调味的话，其风格口感上比较单一，会导致每瓶酒味道都大同小异，缺乏丰富的口感和持久的香气，因此“酒勾酒”是白酒酿造过程中必不可少的工艺环节；“勾兑”的第二层含义才是“三精一水”。

针对这个现阶段都还普遍存在于消费者心中的误解，尤其是对白酒不怎么“来电”的年轻消费群体更是对白酒缺乏认知，更不会去主动去了解然后解除这个误解。

    因此，白酒行业当下便可以利用VR技术，将白酒酿造的全过程呈现在消费者面前。传统与科技的碰撞融合，能吸引到众多喜好新奇事物的年轻消费群体，如此一来，既展示了白酒酿造工艺，还白酒“清白”，又给企业做了一次成功的品牌营销，还能提升消费者对于中国白酒独特的酿造技艺的民族自豪感，可谓一箭三雕。

    利用VR带领消费者领略白酒历史之美

    白酒历史和白酒文化伴随着中国文化一起，不断传承发展，历史中随处可见白酒的身影，但是人们想要回顾这段逝去的时光，目前基本上通过视频影像资料或影视作品。

    如今VR开始慢慢应用于多行业，若用VR再现经典历史故事肯定比普通视频观看的效果会更好，VR技术能让消费者身临其境般去感受一段段与酒相关的历史。

    小酌白酒，浅尝美食，历史故事如同在身边上演一般，别有一番情趣与滋味。消费者可以体会鸿门宴的惊心动魄，煮酒论英雄的步步惊心，杯酒释兵权的环环相扣；能和李白一起举杯邀明月，可以与李清照携手误入藕花深入，还能与辛弃疾一同醉里挑灯看剑……

    历史之美跃然眼前，不失为一大卖点。

    利用VR为消费者营造多场景饮酒之乐

    VR不仅能还原历史场景，还能营造多种虚拟的“真实场景”。上一秒还在东方明珠感受摩登社会的物质享乐，下一秒就能在美国大峡谷高空俯瞰“倒长着的山”。所有全球经典的旅游景点都可以收录入VR，让消费者可以在不同的“旅游景点”品尝不同风味的白酒，将“唯美景与美酒不可辜负”的理念贯彻到底。

    写了这么多，其实物联网关注消费体验可以给白酒企业带来的启示不仅仅是利用VR这一点，在不断创新的科技社会中，白酒企业只要能找准切入点，充分利用传统与科技结合的魅力，触类旁通，便能轻松将文化营销“玩弄”于鼓掌之间。