解读国窖1573价格逆市上升

       日前，记者从国窖1573经销商处获悉，国窖1573高度酒在市场终端价上已经调整完毕，零售价从每瓶1389元上涨至1589元，涨幅达14.4%。在当前整个行业销售低迷之际，不少白酒企业纷纷下调价格，国窖1573的出厂价却逆势上升。

泸州老窖(23.80, -0.09, -0.38%)集团总裁张良曾表示，国窖1573“不回避‘**品’三个字，很多稀缺资源随着历史的沉淀，其高贵才逐渐显现出来。国窖1573就具有资源稀缺性，所以对它**的保护方法就是高价。“很多稀缺资源就是因为价格太低廉，造成了很大的浪费。公众反对公款消费高端白酒，但对于通过合法个人资金消费高端白酒的消费群，应该正确地引导。”张良如是说。
知名白酒营销专家肖竹青也认为，国窖1573价格的逆市上升有其积极意义。肖竹青表示，一方面，市场低迷让经销商普遍缺乏信心，国窖1573的价格上扬主要是为了振奋渠道信心，是对高端白酒未来市场走向的探索；另一方面，国窖1573价格逆市上扬是为了提升品牌价值，打造一种**品的标志。“在众多价格不菲的洋酒在中国消费市场大行其道的市场背景下，以‘**品’出现的国窖1573实际上塑造了中国在高端白酒领域的标志性品牌。”肖竹青说。
“或许从消费市场和社会环境来看，高端白酒此时涨价不一定对，但对于泸州老窖而言，国窖 1573 涨价是一个正确的选择。”厚道营销策划公司董事长、品牌战略专家陈斌在接受媒体采访时这样说。陈斌认为，当前高端酒品牌销售下滑，经营压力加大是个事实，但也是个机会。而相对泸州老窖而言，产品线布局丰富，因此它可以更加轻灵，与其坐等观望，还不如主动作为。
国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品，其前身为国窖酒，是泸州老窖于1997年推出的**酒。2001年7月，“国窖1573”品牌正式推出，至2004年真正开始在市场上走强，当年的销售量达到477吨，实现销售收入2.99亿元，同比增长91%，成为泸州老窖公司收入增长*主要的来源。
拥有“双文化遗产”头衔的国窖，由于历史悠久，甚至被称为“世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证”，而作为川酒和我国浓香型白酒的**代表的“泸州老窖酒传统酿制技艺”也于2006年5月也入选首批“**级非物质文化遗产名录”，因此，泸州老窖也成为迄今为止行业内**拥有“双国宝”的企业。