五粮液核心品牌――五粮春

    五粮液核心品牌――五粮春：五粮春是五粮液系列酒中***的品牌之一，也是整个中**白酒市场中***的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮春在业内都享有很好的口碑。五粮春“系出名门，丽质天成”的广告语更是有口皆碑。在五粮春的重点市场江苏，五粮春曾经持续畅销多年，创造了单品销售名列前茅的良好业绩。

面临挑战的“五粮春”

       但也许正应了那句古话：风水轮流转。2005年的江苏白酒市场格局变化很快，从五粮春两年前提价给徽酒提供了难得的市场机会，到徽酒崛起对市场产生影响，以及洋河蓝色经典的风声水起，五粮春面对的挑战来得既快又猛烈。      从品质角度看，五粮春的酒水品质一直具有良好的口碑，品质**而稳定。不过也有经销商认为，五粮春喝时间太长了，消费者难免想换换口味，这时洋河蓝色经典等品牌的绵柔性品质诉求就比较有优势。也有经销商认为，五粮春在酒水品质上具备浓头酱尾的风格，但江苏市场似乎更喜欢纯粹的浓香型白酒。      五粮春要想有效应对挑战，首先在心态上要有所调整。调整意味着投入，投入意味着收获也意味着风险，作为成熟的、利润已经很高的产品，五粮春是否愿意进行调整还是未知数。 

品牌发展的“五粮春”

      五粮春投放市场经过包装更换，已具有很高知名度和美誉度。       1、品牌发展目标超过剑南春，成为中**白酒****；      2、市场份额：五粮春在中**白酒中的市场份额占15%；      3、消费购买动机由购买产品功能到购买品牌，宴请贵宾、亲友送礼、业务交往；      4、挖掘、丰富五粮春品牌文化内涵，以满足消费群体需求多样化。      充分掌握消费者的购买需求，适应市场发展的变化，不断提高品牌自身的价值。